58同城下沉市场快消洞察报告发布-傲视皇朝

原标题:58童珍下沉市场快速消费品洞察报告发布

近日,58童珍发布《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》。围绕快速消费品市场洞察力、消费渠道、营销偏好、对进口和国产快速消费品的认知等维度,共收集了5404份调查样本。调查数据显示,两个家庭每月支出较高,社交媒体成为消费者在下沉市场获取快消品信息的主要来源。亲戚朋友推荐的产品接受度达到61.92%,超过93%的用户在网上购物,大型超市在线下购物很受欢迎,63.92%的用户体验过进口快消的购买。

月消费占1000元以下近60%,享受消费的潜力有待挖掘

根据58个城镇的《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》统计,2017年以来,农村人均可支配收入增速较城镇居民增速较快,农村居民收入持续提高。但从收入绝对值来看,月入5000元以下的群体占75.13%,中低收入群体仍是下沉市场的主要收入群体。

从消费支出来看,下沉市场用户每月平均消费快消品金额为1231元,其中59.48%在1000元以下。两个家庭的快消品月平均支出比较高,达到1588元。此外,随着共同生活的家庭成员从一个增加到五个以上,快速消费品的月平均消费也呈现出增加的趋势。

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下沉市场用户消费类型对比分析,58个镇数据显示,大米、粮油消费占比最高,达到77.05%;其次是休闲零食和牛奶饮料,分别占65.21%和49.41%。总体来看,选择大米、面粉、粮油等基本消费品的频率占44.03%,远高于口腔护理、化妆品、护发等享受消费的18.69%。可以看出,与基本物质的消费相比,享受消费有很大的挖掘潜力。

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93.15%的沉没用户有网购体验,方便是网购的首要考虑

58童珍《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》显示93.15%的沉没市场用户有快消品网购体验,88.56%的用户会选择线上线下双购物渠道。在选择双购物渠道的用户中,42.78%的用户比实体用户更频繁地在网上购物。可见,在下沉市场中,线上逐渐成为用户购买快消品的主要渠道。

在线下消费场景的选择上,下沉市场65.09%的用户选择大型超市,大型超市因为产品齐全、管理规范、整体价格优势而受到消费者的欢迎。线上,下沉市场选择综合电商平台购买快消品的用户比例达到94.04%,其次是社交平台和短视频/直播平台,分别占30.87%和29.88%。这说明综合电商平台仍然是消费者网上购物的主要渠道。

对于下沉市场的消费者来说,购物便利是选择消费渠道的首要考虑。其中,63.54%的沉没用户认为购买方便至关重要,其次是直观感受和售后保障,分别占58.46%和49.53%。对于选择网上购物的下沉市场用户来说,便利性也很重要,有65.20%的用户选择了这个选项。其次,平台管理严格,保质期新鲜,分别占29.96%和25.90%。

社交媒体是快消品信息的主要来源,61.92%的用户接受亲朋好友的推荐。

58童珍《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》显示,从快消品信息获取偏好的角度来看,下沉市场57.07%的用户选择通过微博、微信等社交媒体了解快消品信息。其次是电视广播和店面广告,分别占48.08%和40.12%。这意味着新媒体已经超越传统媒体,成为下沉市场用户获取快消品信息的第一渠道。

从快消品的推广形式来看,下沉市场有61.92%的用户愿意接受亲朋好友的推荐,其次是推广广告,占54.07%。在促销形式上,下沉市场66.06%的用户偏好折扣,其次是exp

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58童珍还分析了消费者在下沉市场购买快速消费品的决策,68.54%的消费者会在购买前比较每个品牌的性价比,这表明下沉市场的消费者有很强的“精打细算”意识。在决定用户购买快消品的决策因素中,质量是核心,占69.47%,其次是价格和保质期,分别占66.88%和61.51%。可见,下沉市场的用户相对于价格,还是把质量放在重要位置。

63.92%的用户购买过进口快消品,国内中档产品是首选。

通过分析进口快消品的消费情况,58个乡镇的《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》显示,下沉市场63.92%的用户有过购买进口快消品的经历。但总体而言,下沉市场78.86%的用户只购买国产品牌或以国产品牌为主傲世皇朝娱乐测速,只有10.81%的用户表示只购买进口快消或进口品牌购买更多。

在已经购买进口快消品的下沉市场用户中,大部分每月消费不到2000元,其中45.22%在500元以内,30.75%在500-1000元以内。

消费偏好方面,同镇58个城市的调查数据显示,下沉市场的用户偏好国产中档商品,占72.65%,其次是国产低价商品和进口中档商品,分别占28.87%和16.80%。这说明消费者对价格相对较低的低端商品有更高的傲世皇朝娱乐挂机偏好。就进口快消品而言,在购买了进口快消品的沉没市场用户中,日本和韩国进口是消费者的首选,占40.42%,欧洲也是沉没市场用户首选的快消品来源,占27.39%。

围绕快消在下沉市场的消费情况,58个镇通过傲世皇朝娱乐地址调查报告为广大商户提供了切实可行的数据参考,也通过全国数万名58个镇站长为下沉市场的用户带来了优质高效的生活信息服务。未来在58个镇的帮助下,更多的下沉市场用户将享受到简单美好的生活服务体验,广大商家也将获得更多的下沉市场机会,创造更大的价值。

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